Post by 吐槽及刷屏 on Aug 20, 2023 23:14:27 GMT -5
实际上，麦当劳改名并不是为了营销，人家就是根据国际惯例，改了一个注册公司的名字，但事实上，金拱门刷屏了，实现了很多UGC营销都达不到的效果，2017年10月，全民又狂欢了一把。这对于麦当劳中国的品牌团队来说，是一次很不错的亮相，几乎所有人都知道中信当家做主了麦当劳中国，而完全不是通过财经新闻的手段。
金拱门刷屏的阶段，分为三个：
第一阶段是调侃，所有人都认为“金拱门”这几个字太土了，必须吐槽一下；
第二阶段是解读，哦，原来人家叫这个名字，是有历史和先例的，并不是中国土包子自 工作职能电子邮件列表己想出来的，这样的“自作聪明”和“另辟蹊径”的解读，为此事增加了第二轮的传播；
第三个阶段是延伸，文案狗、广告狗和公关狗的激情被激发了，麦当劳如果可以叫金拱门，那肯德基叫啥？星巴克叫啥？世纪佳缘叫啥？……品牌借势营销的海报来了，又一波二次传播，引发了一次全网的UGC热潮，堪比前段时间的嘻哈风潮，再老一点的案例是当年的凡客体。
为什么麦当劳改个名字就刷屏了？如果你的公司改个名会有这个效果吗？这么想想，好像过去一年，改名和改Logo的品牌挺多的，上一次好像也就airbnb宣布中文名字“爱彼迎”有点动静，但远远不如“金拱门”，为什么？
吐槽点，这是所有引发用户在社交媒体参与的基础，也是大叔总结的18个刷屏方法论中的一个。金拱门的槽点就是这个名字，土，麦当劳这么高大上的品牌，怎么能起这么一个名字。从这个点来说，爱彼迎就比金拱门差不少。
值得一提的是，麦当劳这个槽点实际上是小槽点，无伤大雅的，因为只是公司注册变更了
金拱门刷屏的阶段，分为三个：
第一阶段是调侃，所有人都认为“金拱门”这几个字太土了，必须吐槽一下；
第二阶段是解读，哦，原来人家叫这个名字，是有历史和先例的，并不是中国土包子自 工作职能电子邮件列表己想出来的，这样的“自作聪明”和“另辟蹊径”的解读，为此事增加了第二轮的传播；
第三个阶段是延伸，文案狗、广告狗和公关狗的激情被激发了，麦当劳如果可以叫金拱门，那肯德基叫啥？星巴克叫啥？世纪佳缘叫啥？……品牌借势营销的海报来了，又一波二次传播，引发了一次全网的UGC热潮，堪比前段时间的嘻哈风潮，再老一点的案例是当年的凡客体。
为什么麦当劳改个名字就刷屏了？如果你的公司改个名会有这个效果吗？这么想想，好像过去一年，改名和改Logo的品牌挺多的，上一次好像也就airbnb宣布中文名字“爱彼迎”有点动静，但远远不如“金拱门”，为什么？
吐槽点，这是所有引发用户在社交媒体参与的基础，也是大叔总结的18个刷屏方法论中的一个。金拱门的槽点就是这个名字，土，麦当劳这么高大上的品牌，怎么能起这么一个名字。从这个点来说，爱彼迎就比金拱门差不少。
值得一提的是，麦当劳这个槽点实际上是小槽点，无伤大雅的，因为只是公司注册变更了